北京白癜风医院哪家治疗的好 https://jbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/etbdf/在第十一届全国微视频短片评优年会暨短视频影视高峰论坛上，短视频的风口与未来，影视业的转型与复兴，在同一时间维度里成为了讨论对象。
整理
张友发
中国的影视产业正在转型之中，而短视频的热潮为转型提供了新的契机。
发展到今日，传统影视产业与新媒体的界限正变得更加模糊。传统的广电制作者更多地参与到短视频的制作中来，并且希望这个风口扩大自身的影响，提供新的变现方式。而新兴的短视频机构也希望通过和广电系统的合作，提高自身的公信力，扭转社会舆论评价。
在众说纷纭的资本寒冬中，短视频保持了高速的发展，而影视业则在进行重构与转型。新的技术，新的政策同时为二者带来了机遇和挑战。站在新的历史节点眺望，传统的影视从业者和新入局的短视频玩家应该如何建构自身与用户、市场的关系，这是一个复杂的命题。
带着这样的问题，由中广联合会微视频短片委员会、山东广电传媒集团主办，山东卫视传媒有限公司、邹城市人民政府承办的第十一届全国微视频短片评优年会暨短视频影视高峰论坛，在山东邹城举办。在论坛上，传统媒体和新媒体的从业者围绕视频这一内容形式的未来，进行了详细和深入的讨论。
短视频在风口中如何内容升级
在经历年狂飙突进的增长之后，短视频成为内容行业最热门的风口。
微视频短片委员会秘书长张腾之认为，短视频行业还处在“舞象之年”（古代男子15岁-20岁时期的称谓），远远没有到下半场：“行业才刚刚起步，不管是行业红利还是投资空间都没有完全释放出来。”
在用户数据上，网络视频用户达到6.09亿，占网民总体的76%。为了适应用户需求，相关的平台机构达到到家。内容上，用户偏好越来越短，20%多的用户偏好视频时长在1分钟以内，43.3%的偏好1到3分钟时长。
但方兴未艾的短视频领域仍然面临诸多挑战，其中包括政策风险、优质原创内容欠缺、侵权与同质化现象严重等诸多问题。张腾之认为，短视频的当下生存之道在创意为王，垂直入口，技术降维等三个方向。为了形成未来的竞争力，内容+产品+技术是永恒的王道。
快手、视知和抖音三家短视频机构展示了这种竞争力的可能模型。快手短视频平台副总裁余敬中认为，快手的最大独特性在于，平台90%的流量提供给普通人，这解决了当下注意力资源的分配不公的问题。
因为流量的普惠性，快手给适合视频表现的行业带来了巨大的影响。余敬中介绍了几个例子：快手用户杨阳通过爬天梯的短视频，登上了新闻联播，带动了悬崖村的村民致富；甘肃的一个24岁的养鸡户，直接将粉丝转化为用户，现在拥有30万粉丝，养着多只鸡。
视知TV首席内容官吴久久也认为短视频会成为各个行业的助手，他认为短视频不仅是一种新形式，更是一种完全的产业升级。而作为知识类短视频的代表，视知TV能够通过知识传播让用户认识和解决焦虑，而不只是逃避焦虑。
在变现和商业合作上，视知采取了知识营销的方式。具体有三方面的尝试：垂直植入、栏目共建和专属定制。视知已经和荷兰皇家菲仕兰公司达成合作，共同推出关于母婴知识的系列的视频。视知为京东双11制作了传播方案，为其分析消费者的需求和面对促销时的心理。
相比前两位，抖音的关键词是人工智能。来自字节跳动的嘉宾李盟介绍道，头条系算法的特点是个性化推荐，维度总共有三个方面，用户特征、环境特征和文章特征。产品会根据用户的数据画像和其所处的地理、网络环境，和文章的特性三个大维度进行融合推荐。
为了支持广电内容生产者，媒体实验室会提供大量的数据帮助创作。此外，抖音还开放了政务媒体号的注册，李盟介绍，截止到8月份，抖音政务媒体类账号家，总发布视频9万条，总播放量达到亿。
什么是好的短视频，短视频内容如何升级是从业者们关心的问题，在《三声》CEO的主持下，一下科技副总裁景梁、腾讯YOO视频内容合作副总监王金瑶、梨视频华北大区总编辑冀强、新片场内容总监赵晋仪等人进行了深入的探讨。
景梁认为，短视频在年和年的火爆，是因为抓住了大家利用时间快速消费的心理，这也留下了内容升级的空间。下一步，无论政策的监管，舆论引导，还是本身内容要求，都需要短视频往高端的方向发展。
他还提到，短视频和长视频更多是合作关系，一方面短视频降低了长视频的时间周期，也倒逼长视频做更加精品化的内容。
王金瑶认为，当下短视频的问题在于同质化内容太多。Yoo视频的内容取向是把短视频更精准化，在电视剧、网剧制作团队经验的基础上，将内容更节奏化。
其中的重点把长的内容做成短的内容，王金瑶说了几个要点：根据剧情选择横屏和竖屏，剧情重视细节选择横屏，小景别剧情简单的选择竖屏；将内容和剧本的节奏往1.25倍去写；考虑与适应年轻人的接受习惯。
冀强则认为，重要的是发掘普通人的故事，展现人性和价值观。梨视频一条短视频讲述了一位复旦大学医学博士离开北上广回老家贵州的故事，这条作品发微博之后播放量接近万，人民日报转发了评论——做有意义的事。
在这个前提下过度追求拍摄专业度可能陷入误区，冀强表示：“一个现场的东西，比事后用高清去拍一个画面播放量要高得多。”过于追求精致容易陷入死胡同，制作成本和流量成本越来越高，观众则会因为专业化的制作而给内容打上商业化的标签。
除了内容制作本身，选择什么类型的内容制作也很重要。赵晋仪认为，短视频机构需要将有限的资源和精力投入到离商业变现比较近的赛道中来：“我们开始做的时候发现铺了一系列的赛道，后来发现，我们的能力是有限的，真正保留的下来的是美妆、美食、人格化三个是变现空间比较大的赛道。”
面对寒冬，影视行业的转型选择
在短视频风口的同时，今年影视行业的关键词是寒冬，在寒冬中如何完成转型，是影视从业者们
