这几天，在抖音、微博、微头条上经常会刷到一组关于“重庆涂鸦”的内容：两辆被涂抹成重庆网红景点的长安新款SUV汽车，穿行在重庆的大街小巷中，碰到路人询问，一律回答是：21号见！
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到底出了什么事？21号又有什么大新闻？眼尖的人从视频中看到驾驶这两辆涂鸦车的其中一个驾驶员为《车》著名车评人——张少，难道这又是一档新颖的评车节目？非也非也，其实这是长安汽车又一次“跨界营销”的尝试，主要瞄准的是当下年轻人全新的生活方式——自由、个性，随时随地彰显自我！
到底怎么去引领“年轻人”？
汽车对于当前爱自由、爱分享的年轻人来说，不仅仅只局限于代步工具，更是一种生活方式的展现。去年一部《二十不惑》的电视剧触动了大多数年轻人脆弱的内心深处，二十岁是一个彷徨迷茫却又要砥砺前行的年纪，也许你已经步入社会，感受着现实的残酷跟人们的无情；也许你还在大学校园里感受着单纯的校园生活，又或是你在面临着学业的压力，疾病的痛苦，家人的压迫.......
人生百味，每一次的选择都是一种考验，就如同全新CS35PLUS的Slogan——“MINI”AND“MORE”的含义一样，这么努力是为了什么？是为了让家人放心，也是为了自己的那份倔强，更是为了最初的梦想与骄傲，无悔这一生！所以年轻，所以无畏！
而长安汽车也深谙当下年轻消费者的心理，不管是其产品还是营销方式都力图贴合年轻人的心理，此次他们与《车》旗下著名车评节目《帮你去试驾》联合，以全新CS35PLUS及CS75PLUS为载体，采用“涂鸦”这种艺术形式，将重庆的网红打卡景点搬到SUV汽车上，成为中秋假期中重庆街上最靓的“风景线”！
说起“涂鸦”这种艺术形式，有人说，这是一种精神压力的缓解方式，可以使大家的心情放松下来，也有人说这是年轻人一种自我欣赏的方式，体现的是人文和关怀，增添生活的乐趣……
那为什么要挑CS35PLUS和CS75PLUS作为载体？这其实也是一种引领，例如CS35家族从款到现在已经经历了八个年头，多年来一直是细分市场上的销量常青树。到目前为止，长安CS35PLUS累计销量已破百万辆，这在小型SUV里尚属于首个。
而长安CS35PLUS能够长久不衰的秘诀，就是它能够审时度势的自我进化，总是能先人一步抓住消费者用车痛点，因此面对竞品车型、消费者需求时总能自信、从容。例如针对当下年轻人的喜好，通过涂鸦艺术这个不分圈层的语言，将“自由精神”传递给了每一个热爱生活的年轻人，你还苛求什么了？
跨界营销目的也在于引领新的生活潮流
对于长安汽车这次“涂鸦之旅”的跨界营销，其本质也是在引领一种新的潮流生活方式。跨界营销在汽车圈里不是什么新鲜事，上汽大众全新凌渡就曾经在年9月“出圈”成为KPL官方秋季赛赞助商，它还曾是《奔跑吧兄弟》节目独家冠名商。北京BJ40也曾在《战狼2》中露过脸，长城汽车在《中国机长》中也将旗下WEYVV7、哈弗F7等全部植入。
而奔驰、奥迪这些跨圈就更厉害了，他们连“车评人”都跨：经常找一大批数码科技圈的达人来评测最新车型的车载电子设备，所以跨界营销在车圈根本就不是新闻。
客观地讲，“跨界”是代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。
无数的品牌圈层案例，通过出圈动作刷新了用户对品牌认知，拓宽自身潜在用户群体，从而将概念营销落到实处。
而这次长安汽车与《车》旗下著名车评节目《帮你去试驾》以涂鸦方式的跨界合作，实际上也是想通过艺术的氛围，给长安汽车一贯追求的科技感附加上艺术气息，实现品牌年轻化和赋予新可能，给用户的感觉不再仅仅是硬冰冰的品牌感受。
同样是跨界营销，为什么我们会对长安汽车这次的“涂鸦”活动大书特书？分析以前很多品牌的跨界活动，它们只是停在“推广”这一步：将两个LOGO放到一起，更换成各自新包装，就算是一场联名、跨界营销活动……
虽然这些品牌做了所谓“跨界”，但消费者只会觉得“仅此而已”。能出圈收获大众口碑的跨界营销，一定既要融合品牌态度，还得在玩法上有创意，特别是针对目标客户群的特点。
就“长安全新CS35PLUS及CS75PLUS与涂鸦的结合”这件事，品牌方希望借助不同品牌文化之间的碰撞所产生的化学反应，制造出话题点，吸引大众视线。说到底，这本来就是一场跨界营销的盛宴：汽车圈的人恋上了艺术家的范儿，归根到底还是给“长安”品牌的建设添砖加瓦！
但是在这场盛宴中，新媒体矩阵的出现对于整个“跨圈”事件的传播节奏和二次传播的流量加持都有着不可忽视的作用，这才是值得我们认真对待和深思的。
新媒体对跨界营销的加持作用明显
我们在回顾这场营销案例的过程中，其实整个事件节奏是相当的清晰。作为活动的组织者，《车》预先提出来一个悬念：《谁才是配上“车”的重庆九大网红景点》，将重庆来福士大楼、过江索道、解放碑、轻轨穿楼（李子坝）、重庆人民大礼堂、鹅岭二厂、重庆大剧院、洪崖洞、黄桷坪涂鸦街等九个网红打卡点归集在一起进行投票，让用户来挑选出最值得上榜的两大网红打卡地，然后涂鸦到长安全新CS35PLUS及CS75PLUS上，最后的有效票数为2万多票，其中多数人把票投给了黄桷坪涂鸦街和来福士大楼。
然后，《车》活动实施团队再通过抖音等短视频平台，将涂鸦活动进行预热，大量的铺垫“21号见”的短视频，在用户群中形成悬念感：21号究竟有什么大新闻？
在21号当天，由网红主持张少开着涂装的车辆在人口密集区域展示，吸引现场用户的
