新广告法是白酒从良的机会
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按新广告法规定，国酒不能说，皇家御用不能说，金奖也不能说；什么最优、最佳、首家、独家统统都变成了违法用语；原先含含糊糊能过去的，现在20万元罚款只是起步价。“啥都不能说，啥都不让说，那还做啥广告呢？”某为白酒企业提供广告策略和投放的哥们儿在微博上吐槽。吐槽也罢，恶搞也罢，主要是对新广告法限制太多太死表达不满。但对于白酒而言，这不是问题的关键。
为什么离了极致用语，白酒就不会做广告了？因为大多数白酒品牌并没有真正做消费者沟通。从这个角度看，新广告法的实施对白酒有的特别意义。首先，白酒应该深刻反思，认识到“整词儿”不是做广告；其次，白酒企业应该借此机会，改变与消费者的沟通方式。
一直以来，多数白酒品牌的传播就是自说自话，自吹自擂。从各种擦边“国酒”，到巴拿马金奖；从“和谐”到“工匠精神”，在某些白酒品牌那里，传播就是搞个新概念、新说法，谁得词儿整得耸动，谁得传播就好。
实际上，“整词儿”效果并不好。一个问题是破坏信任，你吹过分了，消费者自动“打折”，你加倍吹，消费者加倍“打折”；另一个问题是审美疲劳，都是首创、金奖，好词儿说了一圈，说的人感觉好，说得嗨，听的人却恨不得睡觉。
在互联构建的数字生存空间里，品牌已经和消费者直接面对、相互成为友了。试想，有谁愿意和一个一天到晚自说自话的人交朋友？就像与朋友交往一样，两个人沟通除了打、发短信，还需要转发聊，一起喝点酒聊聊天，一起吃个饭逛逛街，共度一些时光。这样，友情才能保鲜，才会升华。所以，从广告开始，实现从自嗨广告到立体沟通的转变，是白酒品牌沟通模式转变的必然趋势。
白酒不宜也不需要去寻找新广告法的漏洞，变相延续以往的“整词儿”套路；在我看来，新广告法实施，正是白酒重建消费者沟通模式的契机。