如今，凡是有一定影响的新闻媒体都定期开辟专版或专栏，专门刊(播)发新闻评论，以最近发生的有指导意义、有借鉴意义或警示作用、或发人深省的新闻事实，发表媒体或主管部门的观点和主张，达到更好的、进一步的舆论引导作用。专业新闻媒体是这样，企业新闻宣传也同样如此，无论是企业报纸杂志，或是企业的新闻网站，如果没有或者很少有新闻评论这一体裁，舆论导向的力度就明显减弱，甚至达不到预期的宣传效果和导向效果，更有甚者会起相反效果。这是因为：
一、受众因其接受海量信息和资讯，需要评论作进一步导向。
二、受众因其不同的人生观，需要评论作进一步的导向。
三、受众因其不同的价值取向，需要评论作进一步的导向。
四、受众因其受不同的地域文化影响，需要评论作进一步的导向。
五、受众因其不同的职业和工作性质，需要评论作进一步的导向。
然而，许多新闻媒体特别是企业的舆论宣传往往注重消息、通讯、新闻图片的采写和刊发，却忽略了新闻评论的作用和功能；或者知道新闻评论在企业舆论宣传的地位和作用，但不知道如何操作和运用这一体裁，丧失了良好的舆论导向时机。那么在什么样的情况下需要新闻评论“出场”？“出场”后又该如何评说与导向？经过多年的宣传实践工作，我也总结探索出企业舆论宣传中新闻评论应用及撰写的经验。那就是：
一、在国家出台大*方针*策时，新闻评论要发挥好鼓舞性的导向作用。
国家在大*方针出台一般都是以消息或通讯的形式出现，不会作过多的议论和评说，更不可能针对个别地区和企业作鼓舞性的宣传，这就需要企业的宣传媒体结合本地区、本企业的实际情况，从科学合理、切合实际的角度发表评论，达到鼓舞性的导向作用。如年是我国改革开放三十周年，从中央到地方都宣传和号召要大力解放思想、扩大开放。改革开放30年了为什么还要解放思想？如何去解放思想？企业自身的思想如何更大的解放？这些只有评论才能担当重任。于是，我以《为啥还要解放思想？》为题发表了一篇评论。回答了重庆建工这个强企业在改革开放30年后，经过纵横比较发现“前有标兵、后有追兵”，离胡锦涛总书记“”总体布置还有很大差距，只有加快发展、更好发展，才能不辜负*和人民的厚望。同时，我在评论中还从如何在方法方式上进行思想解放进行了评说，形成一篇既有理论评说，又有实际操作模式的新闻评论，起到了较好导向效果。
二、在本行业本地区出台重大举措时，新闻评论要发挥好宣传性导向的作用。
无论是专业新闻媒体或是企业新闻媒体，都会对本地区、本企业发生的重大改革发展举措，给予及时的、大篇幅和显著的版面(时段)报道，这是完全正确合理的做法，但要起到更好的宣传舆论导向，仅仅靠大篇幅的消息报道是完全不够，广大受众特别是与改革发展利益相关的群体，除通过消息报道知晓改革发展的内容外，还不完全明白举措与自身何干？何以应对改革？应有所作为？这就需要新闻媒体特别是相关的企业媒体发挥舆论导向“接力棒”的作用，利用新闻评论功能和作用，进一步为消息作开拓引导、为导向作导向。
如在年时，时任重庆市常务副市长*奇帆为重庆建工集团做大做强进行了“把脉问诊”，开出了企业必须由“劳力者”向“劳心者”转变的“药方”。对此，我们企业媒体进行了大篇幅的报道。但接下来10万重庆建工人在这场改革发展巨变中，该如何作为？该如何投身本集团史前的大发展？消息报道不可能完成此任务，只有评论才能担当此重任。于是笔者以《建工人拿什么奉献？!》为题撰写了一篇评论，直截了当提出：“上万建工人不是每一个人都能触及和解决市领导提及的资金、资质、体制和核心竞争力等问题，因此有不少人可能对集团公司的大发展、新改革漠不关心、无动于衷。如果有这样的心态，再好的思路、再完美的发展举措，都将付之东流!”“在新一轮发展面前，我们必须形成同心同德、万众一心的局面，而这一局面的形成需要每一个建工人立足本职岗位作奉献，求是创新、争创一流工作，这样千千万万员工的智慧和力量，就会又好又快实现新发展。”这样评论就为消息作了延伸性的、宣传性的导向。如果没有评论，新闻报道就显得苍白无力，达不到良好效果。
三、在本企业出现重大改革发展成果时，新闻评论要发挥好激励性导向的作用。
报道本企业改革举措、宣传本企业发展成果是企业宣传媒体的主要职责和功能，笔者曾翻阅过多家企业报和新闻网站，发现动态性消息报道多，新闻评论少；重大新闻采写得好，遥相呼应的评论很少；新闻编排处理恰当，与之配合的评论编排欠妥。由于少了新闻评论这一“旗帜”和“灵*”，媒体宣传就显得缺乏生机和活力，舆论导向也显得缺少深度和力度。广大受众往往是“知其然，不知其所以然”，受众特别是企业的受众就不会主动的理解改革、支持改革，在一定程度上影响受众对企业发展的支持和配合，舆论导向的激励作用也就显得不够充分和完整。笔者曾经撰写过一篇评论，有较深的感触和体会。
年重庆建筑行业按照市委市*府的指示精神，重组整合了本市最大市*设施建设企业------重庆城建集团，这是重庆建筑行业的一大盛事，两大建筑企业的重组整合，将成为西部建筑领域的一支劲旅。对此，企业各种新闻报道也随之给予大篇幅报道。但是，两大集团的重组整合意义所在？目的所在？今后的发展方向又在何方？这些问题对于消息报道来说不可能、也不能完全回答，只有新闻评论才能回答好、解释好、引导好这些问题，达到正面的激励导向目的。于是，笔者及时撰写了新闻评论《“1+1要大于2”》，明确阐明了我的观点：两大集团的重组整合，不是“1+1=2”，而是要“1+1＞2”，这是重组整合的目的，是上级*组织的初衷。“1+1=2”只能把企业做大，不能把企业做强。做“加法”的目的是为了做“乘法”打基础，只有做强企业才能成为所向披靡的劲旅。
同样如此，重庆建工集团在年6月承接并开工建设了“重庆两路寸滩保税港区”工程，该工程是重庆市深入贯彻*中央、国务院实施西部大开发战略的重要举措，打造内陆开放高地的重要工程，不仅工程量大、质量要求高，而且工期特别紧，有具体的封关运行期限，在企业媒体进行大量宣传后，仍缺少鼓舞性、激励性的新闻评论，作为舆论导向的导向。为此，我及时撰写了评论《不辱神圣的使命》一文，提出“要实现这一目标，全体建工人要有高度的*治责任感和使命感，发扬抗震救灾的铁*精神，与时间赛跑、与工期争抢，不讲条件、只讲奉献，科学组织，精心施工，把保税港区工程建设成精品工程、放心工程，不辱市委市*府赋予我们的神圣使命!
四、在全社会面临种种突发事件时，新闻评论要发挥好引导性导向的作用。
在资讯特别发达的今天，任何突发性事件特别是灾难性事件，都会在第一时间传遍世界每一个角落，从新闻学的观点来看，受众对突发性、灾难性新闻远远超过一般新闻的
如在震惊中外的“”四川汶川特大地震发生后，各种新闻媒体可以说是铺天盖地般的报道，广大受众无不从这些报道中受到震憾和感染。这段时间里，笔者最爱读的文章是《人民日报》的评论专栏“人民论坛”文章。这些文章融思想性和新闻性于一体，高屋建瓴、独树一帜，读后让人在灾难中更加坚强、在悲痛中更加奋发。但是在企业里如何更好引导广大员工的思想情绪、工作情绪？这是检验企业宣传媒体的一道“考题”。
笔者受指派撰写一篇评论《灾害，考验着我们的实力》就作了一次有益的尝试。评论结合我们重庆建工集团在地震发生后20小时，就组织了名各类专业工程技术人员、多台套各种挖掘机、吊车等大型机械设备，迅速投入抢险救援，取得斐然成效，随后荣获了*中央、国务院和中央*委授予的“全国抗震救灾英雄集体”荣誉。笔者在评论中认为“这次抗震救灾表现出来的是我们国有大型企业史无前例的反应速度、绝无仅有的救援规模和力度，无数生命得到延续……这是对我们综合实力的考验，这是对我们改革发展成果的检验，这也是对我们重庆建工‘软硬’实力的综合‘考试’。”“虽然灾害夺去了我们的生命和家园，但给中华民族带来了史前的凝聚力和感召力。我们从灾害中更加懂得提高和壮大综合实力的重要意义，更加珍惜今天改革发展取得的成果，更加明确今后发展的方向、工作的使命和肩上的责任。”“掩埋好同胞的遗体，擦干我们的眼泪，昂起我们的胸膛，更好更快完成我们的工作，不断壮大我们的经济实力，朝着我们既定的目标和方向，前进、前进、再前进！”这样的评论让人摆脱悲伤与沉寂，明确活着的人工作和生活的意义，明确我们肩上的责任和重担，达到更好的舆论导向。
五、在本企业日常管理的重点工作上，新闻评论要发挥好疏导性导向的作用。
管理创新是企业管理永恒的主题，企业的每一步改革和发展都会出台很多举措，促进企业又好又快发展，媒体也相应加大这方面的报道。但企业为什么要进行管理创新？如何进行管理创新？管理创新要达到的目的是什么？是一般新闻报道不能完成的使命。如果企业宣传媒体只作一般管理创新方面的动态报道，舆论引导的效果就会大大打折扣。如重庆建工集团在年首次迈上百亿集团新台阶后，就进行了较大规模的制度建设工作，从表面上看是在修订、完善及废止各类规章制度，而实际上是企业的管理水平的一次大提速。如果只报道动态性的管理举措，广大员工就不会真正理解制度建设的真正含义，就不会主动的给予积极支持配合，乃至主动适应和执行新制度。对此，我及时撰写新闻评论《没有“规矩”咋成“方圆”》，文章一开头就用十分通俗的语言“做木工活需要角尺和墨斗；建造房屋离不开经纬仪和水平尺，而企业管理更离不开制度和规章。好的制度和规章，可以让企业越来越有活力。”“新的制度规章执行，可能一时会受到来自传统的思维和工作方式的阻力，这就需要我们各级领导率先垂范，提高思想认识，站在企业整体发展壮大的高度，结合各自企业的实际，加大新的规章制度执行力度，促进企业管理更加科学、更加规范、更加合理，企业才能在屹立不败之地。”
再如，作为高危行业的建筑业，安全生产一直是企业各项工作的重中之重，各种规章制度的执行、安全设施的投入等，这些都是企业的宣传亮点，特别是在安全管理的执行力度上远远超过其它工作的管理力度，一些员工认为安全管理太无人情味了，与现在提倡的人性化管理不相符合。对此，我撰写了新闻评论《抓企业安全生产就要“三铁”》。文章一开头就引用一位煤矿领导的话：“安全管理就是用‘三铁’方法，即铁的手段、铁的心肠、铁的纪律，对‘三违’现象进行严厉的处罚，决不能有半点心慈手软，那怕是一个月的工资被处罚完了也决不手软，我们可以从困难补助的角度上给予生活保障，这样安全生产才能有根本保证。”评论紧接着“咋一听，我们不敢相信这种安全管理手段能否行之有效，但我们回头看一看安全事故发生后，一个个鲜活生命瞬间消失，产生着无数个破碎的家庭；看一看那些生活凄凉、孤独无助的孤儿寡母，生活无法自理的缺胳膊断腿的人们，我们就知道当初严厉无情的管理，似乎苛刻的制度规章，又是多么的人性而关爱。俗话说得好：严是爱，松是害，出了事故害三代……‘三铁’是对企业负责、对广大员工生命负责的具体体现，但愿“三铁”成为我们员工生命的‘守护神’。”可以说，这样的评论会一定程度上消除广大员工对严厉安全管理的抵触情绪，也一定程度增加他们主动参与全员安全生产的热情。
六、在全社会普遍
如今的网络时代，信息呈几何级爆炸，各种各样的热点、焦点、冰点新闻让人目不暇接。对此，无论是社会专业媒体，或是企业内部媒体，比任何时候都重视新闻评论，不少报纸都不惜人力和物力开辟专门的评论版面，针对新近发生的新闻刊发评论，达到弘扬正气、抨击丑恶、分析得失、简明事理、疏导情绪等目的。试想，在媒体和传播渠道多样化、信息传播海量化的今天，如果没有新闻评论作引导，广大受众该不知如何面对信息化社会。
比如，现在报刊电视经常性报道官员因贪污受贿而落马，特别是一些手中掌控着人财物等特权的官员成为人们反腐
于是，笔者结合新华社消息和本行业的实际，撰写了新闻评论《敲响特别的“警钟”》。评论一针见血指出“统计部门是一清水衙门，既不管官帽，又不握钱财，更没有诱人的投资项目，何能成为苍蝇叮咬的对象？但他们手中可开出决定各级官员前途和命运的*绩单――统计数字，由此成为利益交换、权钱交换的众矢之的，其危害程度令人可怕。”“然而我们建筑施工行业也是一个微利行业、弱势行业，手中没有特权，对国家治理商业贿赂专项工作不以为然，有不少案例证明了不少同志在兢兢业业的工作，就成为行贿受贿的‘帮凶’，成为权钱交易的‘运输工具’，扮演了‘记帐出纳’的角色。”“我们在加大开展治理商业贿赂专项的同时，更要把加强制度规章的建立健全，不断完善企业运行过程的监控机制作为重点，特别是对一些不易被引人注意的部门、环节和部位，要加大教育、管理和监控，因为‘敌人’也会认为‘最不起眼的地方也最容易下手的地方。”由此可看出，如果受众只是接受社会热点新闻，它的教育和警示作用就会大打折扣。如果把纷繁多彩的社会新闻与企业自身实际相结合，发挥出新闻评论鲜明旗帜的功能，加以正确的、科学合理的导向，其效果是明显的。
七、在社会发展进步成果中，新闻评论要发挥好启迪性导向的作用。
新闻评论除了旗帜鲜明表明观点和态度外，还有开拓思路、启迪思想的作用和功能。人类社会在不断进步中会产生出许多新生事物，特别是当今新技术新科技产生和运用，对人类社会进步将产生起到不可估量推动和促进作用。我们媒体在大量报道社会发展进步的成果时，往往忽略这些进步成果对人的思想启迪和思维的导向，如果我们媒体在此方面进行努力，不仅会增添新闻评论的看点和可读性，而且还将增加新闻评论新的内涵。
笔者就曾经撰写过一篇新闻评论《动车组给我们的启示》，把社会进步成果与企业管理进有机结合，在一定程度上开拓了思路，达到了启迪性的导向作用。评论开头就是：俗话说：“火车跑得快全靠车头带”。然而，前一阵子的全国铁路大提速，“和谐号”子弹头列车以最快公里的时速，打破并颠覆了这一传统的说法。风驰电掣的牵引速度不是靠“火车头”来完成，而是靠整列“动车组”来实现，8节列车中有5节车厢的车轮有各自独立的驱动系统，并产生强大的驱动力，整列火车就尤如5个“火车头”，齐心协力向前奔驰，从而实现了大提速。”随后，笔者思路一转：“过去我们强调‘领头雁’、‘火车头’的作用和功能，但他们的力量再大也是有限的，只有把每节车厢都变成火车头，各自发挥作用和力量，大提速才能实现，这就是动车组全新的力量和文化内涵。”“如今，在市场竞争特别激烈的今天，个人英雄、一人包打天下的时代己经结束。
企业要实现大发展大提速，不仅要靠领头雁，而且还要靠团队的力量，有什么样的团队就能打什么样的仗，就能创造什么样的业绩。笔者认为，作为企业的管理者和经营者，能把每一个成员的积极性和主动性调动出来，形成一支战无不胜的团队，就没有翻不过去的艰难险阻！”类似这样的社会进步成果有许多，我们不妨从中进行筛选和思考，并结合本单位、本地区的实际，进行有的放矢的舆论导向，就会收到意想不到的效果。
总之，新闻评论是舆论导向的导向，是新闻宣传的旗帜和灵*，作为媒体和媒体从业人员不可能没有旗帜和灵*，而是要加以改进和强化，使我们的舆论宣传不仅旗帜鲜明，而且各种体裁相得益彰、交辉相映，从而达到提升媒体宣传的感召力、影响力和说明力的目的。
此文发表于：
.4-5－6期《报刊业务探索》P72、p64（文汇新民联合报业集团主办）连载发表
.4期《秘书》P24（上海大学主办）
.3期《建筑*工研究》P32（全国建筑*研会主办）
.6期《应用写作》p34(长春理工大学、吉林省写作学会主办)
.1期《新闻写作》P22（贵州日报报业集团主办）
获年度重庆建集团优秀*研论文奖二等奖
（文中图片均来自网络）
（长按此